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分账剧这5年:破小圈子,做大收益
华夏经纬网   2021-03-04 08:52:38   
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《凶案现场》是新颖的分账剧题材。

  

  从古装甜宠到女性悬疑,打破限定题材更加多元化,分账天花板不断升高

  分账剧这5年:破小圈子,做大收益

  自2016年《妖出长安》引发关注以来,分账剧在主流视线之外“发育”了5年,现在进入了第6个年头。新京报记者梳理了2016年~2020年播出、相对热门的分账剧近40部,以及2021年待播分账剧近30部。观察发现,分账剧近两年迎来了品质与收益的爆发,2019年实际上成为了分账剧发展过程中的一个分水岭。

  正是从2019年开始,分账剧的收益和口碑均有了明显的提升,剧集热度开始与品质正相关;题材变得越来越多元,主流化趋势明显;以往分账剧的创作主力以新人新公司和腰部影视公司为主,今年以来头部影视公司相继入局……分账剧,正在迅速成长为剧集领域里堪与版权剧、定制剧匹敌的一支力量。

  收益、口碑明显提升,热度、品质渐成正比

  2019年之前的分账剧,分账收益较高的多处在1000万~3000万区间。例如:2017年的《假凤虚凰》分账1000万,2018年的《等到烟暖雨收》3000万、《时光教会我爱你》2800万。2019年~2020年播出的分账剧,获得1000万~3000万的分账收益变得更常见,超过10部达到了这一成绩。分账收益的“天花板”也有了很大提升,两年间分账超过5000万有5部之多。其中4部在2020年播出,分别是《我的刺猬女孩》(5000万)、《约定期间爱上你》(6000万)、《少主且慢行》(7500万)和《人间烟火花小厨》(1亿)。

  以2019年为界,分账剧的整体口碑也出现了明显的变化。2019年之前播出的15部,豆瓣平均得分5.49;2019~2020年播出的24部,豆瓣平均得分6.78,高于“2020播映指数TOP100剧集”的平均豆瓣评分6.4(据艺恩数据)。全部39部分账剧中,评分最低的是2017年播出的《龙日一,你死定了》(3.1)和《花落宫廷错流年》(3.3);评分最高的分别是2019年播出的《你的未来已签收》(8.3),2020年播出的《侠探简不知》(8.2)、《如此可爱的我们》(8.2)。

  纳入本次统计的2019年之前播出的分账剧,虽然有8分的《花间提壶方大厨》和7.8分的《二龙湖爱情故事》,但其余有评分的均在6分以下,及格率13%。2019~2020年播出的24部,豆瓣6分以上的15部,及格率65%。

  此外,剧集的热度越来越呈现出与品质正相关的趋势。早期豆瓣评价人数过万的分账剧,评分多不及格;2019年之后评价人数过万的分账剧,评分最低6.9,最高8.2。评分7.2的《我的刺猬女孩》,还位列了2020年度猫眼青春剧热度TOP10,成该榜单唯一入围的分账网剧。

  从古装甜宠到女性悬疑,题材更加多元化

  统计数据显示,过往分账收益较高的分账剧从题材来看,古装、甜宠(言情/爱情)必居其一。2017年的《花间提壶方大厨》《假凤虚凰》、2018年的《等到烟暖雨收》、2019年的《绝世千金》属于二者兼具;《妖出长安》(2016)占了“古装”,《时光教会我爱你》(2018)占了“甜宠”。以至于业界一度认为,只有古装甜宠这样的“限定题材”才适合做成分账剧。

  但近两年,尤其2020年播出的分账剧中,不少既非古装也非甜宠的题材同样获得了好的分账收益。分账收益超过1000万的《危险的她》,讲述四位女性在绝境中自我救赎,扑朔迷离“设局”联手复仇的故事,属于女性悬疑题材;《凶案现场》是更加硬核的刑侦悬疑题材,讲述一线公安干警在侦破谋杀案过程中深挖真相,从而牵扯出背后阴谋的故事。该剧分账金额超过2000万。

  从2021年待播分账剧片单来看,创作者已经不再执着于拍古装和甜宠的“限定题材”来赚钱,而是着力开发更多元化的题材。《住在我对面的小哥哥》是奇幻+甜宠+喜剧,《少帅每天都在吃醋》定位是民国爱情偶像剧,《八棱镜》是刑侦+爱情,《一闪一闪亮星星》是青春+奇幻+爱情,而《精准撞击》是青春+体育竞技,《时光分岔的夏天》是青春+悬疑。

  打破小圈子向主流靠拢“新兵”做主力“老兵”新入局

  分账剧从2016年诞生起,就出现了收益破千万的案例,但其话题传播始终局限于小圈子之内,难以触达主流观众。如果选取豆瓣网的“剧集评价人数”作为主流化标准,2019年及其之前的分账剧主流化程度很低,大多数都因评价人数不够未能开分——即便该剧的收益和热度均相当可观。但是,2020年热点分账剧的豆瓣开分率则有了大幅提升,据云合数据,2020年上新分账剧豆瓣开分比例33%,前几年仅在15%上下。

  不仅如此,2020年分账剧还与当年主流剧集市场的创作风向和热点话题保持了近乎同步。而此前不论双男主走红还是现实主义风行,分账剧领域永远是古装+甜宠当道。2020年的主流剧集市场上,悬疑和女性题材表现优异。分账剧领域,悬疑题材的质与量均有提升,17部热点分账剧中近1/3有悬疑元素加持,包括了8.2分的《侠探简不知》;女性题材也取得了突破,《危险的她》既有悬疑色彩,又是一部现实题材的女性群像剧。

  分账剧的“玩家”一直以新人和腰部公司为主,演员阵容也很少出现“熟脸”。如果把2016年~2020年分账剧的制作公司列张表,观众很难从中找到熟悉的名字。新片场影业、映美传媒、麦田映画、核桃影业、酷鲸制作、山河万物影视传媒……这些剧方多为成立年头不久、公司体量不大、出品的剧集作品还不算多的“新兵”。而随着分账剧市场体量的扩大和分账收益的提升,主流剧集制作的“老兵”陆续入局。2021年的待播分账剧制作公司里出现了慈文传媒的名字,《时光分岔的夏天》就是其出品的第一部分账剧。

来源:新京报

 

 

责任编辑:虞鹰

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